il cliente a portata di un click

Il Pay per click (PPC) consiste in una modalità di campagna online in cui l’azienda inserzionista sostiene un costo unitario in proporzione ai click, su banner pubblicitari o inserzioni, effettuati dagli utenti.

Il servizio pay per click più diffuso è adwords (fornito da Google). Le inserzioni vengono pubblicate nella sezione annunci (link sponsorizzati) delle prime pagine dei risultati del motore di ricerca. I banner pubblicitari vengono pubblicati su una serie di siti internet che collaborano con Google.

Una variante del pay per click è il Pay per impression: in questo caso l’inserzionista paga una tariffa in base alle visualizzazioni dell’annuncio o del banner pubblicitario. Ovviamente il costo unitario per impression è molto più basso rispetto al costo unitario per click (generalmente si parla di costo/1000 impressions). Questa modalità assume particolare valore nei casi in cui l’azienda non abbia interesse al trasferimento del traffico dal banner (o dall’annuncio) al proprio sito istituzionale, ma sia interessata alla semplice visualizzazione di un banner; è il caso di attività commerciali, negozi o centri commerciali che vogliano pubblicizzare in breve tempo promozioni speciali, aperture festive